Cyclamen Macaron® de Morel Flowers
Missions
Nous avons accompagné notre client Morel Flowers sur la création de l'identité visuelle de sa nouvelle gamme de mini-cyclamens Macaron® ainsi que sur la création des outils de promotion de la gamme.
- Accompagnement marketing et définition de la baseline,
- Création du logo et identité visuelle,
- Déclinaison graphique,
- Création d'un corner de stand immersif pour le lancement.
Notre proposition
Un logo qui reflète la maîtrise technique
Pour ce produit, notre travail a consisté à traduire visuellement le nom Macaron à travers un univers graphique fort et différenciant. Ce nom, directement associé à la pâtisserie française, évoque le savoir-faire, l’exigence et la précision, à l’image de cette spécialité emblématique réputée pour sa complexité. Cette notion de maîtrise fait écho aux caractéristiques mêmes de la gamme Macaron : des cyclamens calibrés avec une grande précision, compacts, homogènes et parfaitement maîtrisés.
Le logotype repose sur une typographie à la fois gourmande et contemporaine, aux lignes arrondies et régulières, qui traduisent visuellement cette idée de rigueur et de contrôle. Le « O » est remplacé par un élément graphique circulaire rose, référence évidente au macaron, apportant un signe distinctif immédiatement mémorisable. En situation, le logo est inscrit dans un cercle blanc, évoquant les napperons de pâtisserie et renforçant l’idée de soin, de précision et d’élégance artisanale.
Une charte graphique reconnaissable
La charte graphique prolonge cette interprétation en s’inspirant de l’atmosphère des pâtisseries de luxe. Un système de rayures structure les supports et évoque subtilement les tapisseries et papiers peints de ces lieux emblématiques, apportant rythme et régularité, en écho au calibrage homogène des cyclamens.
Les teintes jaunes pastel ont été choisies pour leur dimension gourmande et lumineuse, tout en venant adoucir et équilibrer le rose magenta du logo.
L’ensemble compose un univers visuel élégant, maîtrisé et chaleureux, qui valorise la compacité, la qualité et la précision de la gamme Macaron, tout en transposant les codes de la pâtisserie haut de gamme dans l’univers végétal avec modernité et cohérence.
Des outils promotionnels originaux, pensés pour toutes les cibles clients
Du chromo à l'habillage de roll CC, en passant par la conception d'un corner de stand pour le lancement de la gamme de mini-cyclamens Macaron®, lors des FlowerTrials 2024, nous avons accompagné l’équipe Morel Flowers à chaque étape de leur projet de branding. L’identité visuelle de la marque se déploie à travers une diversité de supports, contribuant à renforcer sa mémorisation et à asseoir sa puissance et sa cohérence.
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