En 2025, commencez à décoder le langage de la génération Z, ZAlpha et Alpha

Aesthetic. C'est le GOAT (Greatest Of All Time). T'es cringe. C’est un banger. Etc…  
Ces expressions vous parlent ?

En 2025, la génération Z constituera l'essentiel des jeunes (entre 15-29 ans), mais les Zalphas (le croisement entre la génération Z et les Alphas (nés entre 2008 et 2014) émergeront pour déclencher un changement générationnel au sein de la culture des jeunes.

La Gen Z, est déjà en train de redéfinir les règles de la consommation moderne. Digital native, cette génération a introduit des changements significatifs dans la manière dont les contenus sont consommés, le pouvoir d'achat est exercé, et les décisions d'achat sont influencées.

C’est pourquoi, comprendre le langage de ces générations est essentiel pour appréhender ce nouveau public, comprendre leur approche d’interaction avec les marques, pour renforcer la valeur culturelle et la notoriété sociale de votre marque.

À travers ce nouvel article, découvrez comment la compréhension de l'argot de la génération Z et Alpha aura un impact sur votre marketing et votre communication de demain, notamment sur les médias sociaux.

Comprendre l’argot et ses origines

L'essor des plateformes de médias sociaux a accéléré les cycles de tendances et a eu un impact sur les taux d'adoption des termes argotiques de la Génération Z et de la Génération Alpha. Les plateformes sociales telles que Tiktok, Instagram, X et Snapchat sont devenues des espaces clés pour l'interaction sociale, la connexion et l'expression de soi.

Bon nombre des termes argotiques popularisés par la génération Z et les Alphas dans les médias sociaux trouvent leur origine dans l'anglais vernaculaire afro-américain (AAVE African-American Vernacular English) et la culture hip-hop. Grâce à l'accessibilité d’Internet, ces termes ont été largement adoptés par des jeunes d'origines raciales et culturelles diverses.

Toutefois, l'utilisation de l'AAVE par des personnes non noires soulève des questions éthiques en matière d'emprunt linguistique, car le contexte et la signification culturelle de ces termes sont souvent absents. C’est pourquoi, lorsqu’une marque utilise un terme argotique, il est essentiel qu’elle en saisisse le sens complet avant de l'utiliser.

Transparence, égalité et authenticité

Tout d’abord, toute stratégie social media qui s’adresse à la Génération Z doit être sincère. Cette génération a un esprit critique très pointu et une attente de transparence et d’authenticité bien plus grande que les Millenials. Près de 90% des jeunes consommateurs considèrent l'authenticité comme un facteur clé dans leur relation avec les marques.

Les consommateurs de la génération Z et Alpha peuvent rapidement repérer une communication inauthentique. Il est important d’écouter attentivement, d’engager et de soutenir les créateurs originaux.

L’injustice, les inégalités et la discrimination sont des sujets auxquels la Génération Z est aussi très sensible. Il est donc important de faire ressortir l’aspect humain dans les contenus publiés, et d’être le plus inclusif possible, au risque de se faire « canceled ».