Le constat d’une uniformisation visuelle : pourquoi miser sur la singularité ?

© Jacques Tati - Playtime (1967)

Mais ce choix de simplicité n’est pas sans conséquence. Comme le soulignait déjà en 2020 Yohann Franzetti dans son article L’uniformisation du graphisme, cette recherche de “safe design” mène souvent à des logos très similaires, à la perte de personnalité visuelle, et à un rendu presque “générique”. De même, Creative Bloq met en garde contre le “debranding”, une stratégie où les marques suppriment les éléments distinctifs pour aboutir à des symboles très neutres, au risque de transformer des identités fortes en “blands” (marques banales).

© Jaguar

Pourquoi cette homogénéisation ? Plusieurs mécanismes convergent :

1. Des décisions basées sur la neuroscience : selon Zuk Technologies, les designers profitent du fait que notre cerveau préfère les formes simples — elles sont traitées plus rapidement, donc plus mémorables.
   
   
2. Des stratégies d’entreprise pragmatiques : grâce à des logos très simplifiés, les marques peuvent garantir une cohérence visuelle sur tous les supports et réduire les coûts de production, tout en renforçant la protection juridique de leur marque (par exemple, en s’appuyant uniquement sur le mot plutôt que sur un graphisme complexe).
   
   
3. L’essor de l’IA et des outils automatisés : si l’intelligence artificielle joue un rôle croissant dans la génération de logos, elle standardise souvent les résultats. De nombreux outils IA produisent des designs très similaires parce qu’ils s’appuient sur les mêmes modèles et les mêmes données d’entrée. Certains utilisateurs remarquent que les logos issus de générateurs IA manquent d’originalité et de “storytelling”.

Mais ce niveau d’uniformité pose problème

À force de rechercher la simplicité, les marques risquent de sacrifier leur singularité. Alors que l’ère digitale valorise l’efficience, elle peut uniformiser la créativité graphique. Cela crée une saturation visuelle où les logos perdent leur caractère, leur histoire, et leur pouvoir d’identification.

Pour une entreprise, cela signifie une perte d’opportunité : dans un paysage où tout “ressemble à tout”, créer une identité visuelle distincte devient un levier stratégique majeur. Une marque qui sort du lot attire l’attention, marque les esprits, et construit une identité émotionnelle forte.

Notre proposition : une identité visuelle sur-mesure

Chez Floramedia, nous considérons l’IA non pas comme une fin, mais comme un outil au service de la réflexion. Notre approche consiste à :

• Travailler en collaboration avec vous pour définir un territoire de marque : vos valeurs, votre histoire, votre vision.
• Traduire ce territoire en une identité graphique unique : typographie, couleurs, formes, iconographie - tout est pensé pour vous différencier.
• Utiliser l’IA quand elle est pertinente (génération de pistes, projections rapides), sans sacrifier la dimension humaine ni l’originalité.
• Construire une identité pérenne, qui résiste aux modes, ne se contente pas de “paraître professionnel”, mais raconte votre marque.

La valeur de la différence

L’uniformisation visuelle peut sembler rassurante, elle répond à des contraintes réelles. Mais elle ne doit pas être un frein à l’expression graphique de la singularité. En investissant dans une identité visuelle forte et originale, une entreprise gagne en mémorabilité, en crédibilité et en différenciation.

C’est là que notre expertise entre en jeu : nous combinons réflexion stratégique, créativité et technologies (IA incluse) pour créer une identité qui vous ressemble - pas celle de tout le monde.

Sources 

La réclame - Marketing, pourquoi cette moyennisation vers le bas ?
Medium - L’uniformisation du graphisme
Zuktech : Why Modern Logos All Look the Same — The Psychology Behind the Simplicity
Creative Bloq : Is the minimalist logo trend destroying brands?
Medium - Why Modern Logos Look the Same