*Fais-le en vrai
Ce printemps, valorisez vos végétaux auprès des 25-35 ans
En tant qu'agence de communication spécialiste du végétal, nous avons un rôle de soutien pour nos clients et la filière en général.
C'est le sens de notre initiative “Make it Real” : un kit 100% gratuit pour vous aider à valoriser vos végétaux auprès des jeunes adultes (25-35 ans) et les faire venir un point de vente végétal, en ce début de saison 2026.
En téléchargeant ce kit, vous :
- Ciblez une clientèle nouvelle et plus jeune.
- Participez à la sensibilisation du grand public aux enjeux du végétal.
- Impulsez une dynamique collective au service de l'attractivité de la filière.
- Renforcez votre image d’acteur engagé et innovant.
Vos clients changent, changeons la communication.
Le constat est sans appel : seuls 39 % des Français achètent du végétal d'ornement. Plus alarmant encore, les moins de 40 ans ne représentent que 27 % de ces acheteurs. Le secteur fait face à un essoufflement. Entre 2000 et 2020, le poids des végétaux dans le portefeuille des ménages a chuté de 11 %. Entre les contraintes d'entretien perçues et une offre parfois difficile d'accès, le végétal souffre surtout d'un déficit d'image.
Résultat ? Le végétal peine à s'imposer comme un achat plaisir et loisir, en particulier auprès des nouvelles générations. Pourtant, le potentiel est là : si Instagram a réussi à transformer les plantes d'intérieur en incontournable dans les décorations d'intérieur, pourquoi le jardin ne connaîtrait-il pas la même révolution grâce à la communication ?
Notre conviction chez Floramedia ? Il ne faut plus seulement informer, il faut donner envie.
L'objectif de "Make it Real" est simple : impulser une prise de conscience collective sur l'importance du végétal par une communication optimiste, actuelle, résolument tournée vers l'action et le plaisir d'expérimenter.
LE CONCEPT
Utiliser le jeu vidéo pour booster le végétal
Avec 77% de Français gamers en 2025, le jeu vidéo n'est plus un loisir de niche. C'est une culture dominante qui façonne les imaginaires, souvent peuplés de décors végétaux luxuriants.
Notre pari est simple : utiliser cette attractivité virtuelle pour valoriser vos végétaux réels.
Inspirés par les plus grands succès, nous avons détourné les codes du gaming pour présenter le jardinage comme une expérience gratifiante. Le message est concret : le consommateur est un joueur engagé pour optimiser son environnement.
Il ne fait pas que décorer, il améliore les fonctionnalités de son habitat avec le végétal, exactement comme s’il améliorait les performances de son personnage. Ainsi, chaque végétal qu’il plante devient un "bonus" activé.
L'univers "Make It Real" traduit les bienfaits du végétal, en atout de jeu :
Préservation de la biodiversité
Une ressource critique pour la biodiversité
Lutter contre les îlots de chaleur
Ta meilleur config.
anti-chaleur
Améliore la qualité de l'air
Ta potion d'air pur
Facilite le cycle de l'eau
Un bonus +10 en perméabilité
Améliore la structure des sols
Consolide ta base
La composition de votre kit
Des supports prêts à être imprimés et diffusés, faciles à utiliser
- 5 affiches impactantes (40x60 cm) à afficher en points de vente pour encourager les achats de vos clients,
- 1 dépliant pédagogique (A6 paysage, 10 volets) à distribuer en caisse ou en rayon pour partager votre expertise avec vos clients,
- 5 posts prêts à être publiés sur vos Facebook et Instagram, pour relai digital,
- 1 image de couverture pour vos profils,
- Le bonus : 1 site internet grand public afin de prolonger l'expérience de vos clients en ligne et leur donner encore + d’infos sur le végétal.
Découvrir le site >
En téléchargeant ce kit, vous accéderez aux fichiers d'impression des affiches (5) et du dépliant pédagogique (1), prêts à être transmis à votre imprimeur. Pour votre communication digitale, vous disposerez de visuels clés en main (6) et de modèles de textes optimisés pour vos réseaux sociaux.
Vous souhaitez recevoir les supports du kit imprimés ?
C'est possible ! Nous vous proposons de recevoir votre kit complet imprimé, de qualité professionnelle, pour seulement 85,00 € H.T.
Comment utiliser les supports ?
Avec ou sans démarche commerciale, utilisez l'ensemble des supports du kit pour valoriser vos engagements environnementaux.
Notre kit est multi-usage et adapté à tous les métiers : paysagiste concepteur, pépiniériste, horticulteur, jardinerie, service de vente en ligne, libre-service agricole, collectivités, intermédiaire de commerce, entrepreneur du paysage, fleuriste et autre détaillant, etc.
Producteurs / Distributeurs
Valorisez les bienfaits des végétaux pour attirer et fidéliser une clientèle plus jeune.
Affiches : positionnez-les dès l'entrée du point de vente, en zone d'accueil, aux caisses ou directement sur vos tablars et scénarisations saisonnières. Elles peuvent aussi habiller vos rolls produits lors des expéditions.
Dépliant : un support de proximité à distribuer en caisse pour chaque achat, à proposer en libre-service ou à glisser dans les boîtes aux lettres des clients locaux pour générer du trafic dans votre point de vente.
Posts digitaux : utilisez les 5 visuels et contenus fournis pour animer vos réseaux sociaux à raison d'un post par semaine et renforcer votre image de professionnel engagé.
Collectivités
Informez et sensibilisez vos concitoyens à vos engagements de végétalisation.
Affiches : donnez de la visibilité à vos actions "Nature en Ville" en les installant dans vos établissements municipaux (mairie, écoles, cantines, salles des fêtes) ou encore dans les espaces publics dans votre commune.
Dépliant : distribuez-les à vos concitoyens lors de manifestations locales, mettez-les à disposition dans vos établissements recevant du public (ERP) ou intégrez-les à vos campagnes de communication de proximité (boîtes aux lettres).
Posts digitaux : rythmez la communication de vos pages communales grâce aux 5 posts du kit (minimum un rendez-vous hebdomadaire) afin d'assurer une répétition efficace de vos engagements auprès de vos citoyens connectés.
Lançons la saison 2026 en passant à l'action
C'est gratuit, c'est pensé pour vous, et c'est maintenant !
Au printemps 2026, rejoignez le mouvement “Make It Real” et aidez-nous à rendre vos végétaux aussi addictifs qu'une partie de jeu.
Partagez votre engagement !
N’oubliez pas de poster vos mises en avant sur les réseaux sociaux en taguant @FloramediaFrance :
nos équipes se feront un plaisir de relayer vos posts.
Besoin d’aide ?
Notre équipe est disponible pour vous accompagner gratuitement dans l’utilisation des outils du kit. Pour toute demande ou question, écrivez-nous à : communication@floramedia.fr.
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Sources :
Webinaire KANTAR X VALHOR - Les acheteurs de végétaux d’extérieur et le changement climatique en France - 17/09/2025
Webinaire : Achats des Français en végétaux en 2024 – Étude Kantar pour FranceAgriMer & VALHOR
The future shopper - Le Code du Shopper Français 2025 : cultiver l'authenticité, réinventer l'expérience et activer l'IA stratégique pour la croissance
