La refonte de la gamme de vivaces en godet CERDYS
Missions
Nous accompagnons CERDYS depuis plusieurs années sur sa gamme de vivaces vendues en godet. Pour cette refonte, notre mission a porté sur la création graphique de l'ensemble des supports, à partir des orientations marketing définies par CERDYS :
- Identité visuelle : refonte du système graphique du chromo, pensé pour durer dans le temps.
- Déclinaison graphique : chromos, ILV A4, fronton de rayon, habillages de tablar, dans un univers visuel cohérent de bout en bout.
Notre proposition
Un chromo pensé comme une notice
Le brief CERDYS était clair sur ce point : pour suppléer et aider le conseiller en magasin, le consommateur doit pouvoir se débrouiller seul face au rayon, tout en gardant l'envie d'en apprendre un peu plus sur la plante qu'il rapporte chez lui — une attente confirmée par une étude, qui montre qu'une majorité de consommateurs souhaite être accompagnée par une notice fournie avec le végétal. À partir de ces enseignements, nous avons conçu le chromo comme un véritable outil d'aide à la décision : silhouette et hauteur mises en avant, exposition et floraison clairement identifiées, et une échelle de résistance (au sec, au froid) lisible en un coup d'œil, sans jargon technique. Nous avons construit une structure droite et rigoureuse, organisée en bandeaux horizontaux successifs, où chaque information dispose de son propre bloc et d'un pictogramme dédié. Cette mise en page en grille, associée à une typographie sobre et à des aplats de couleur francs, renforce l'effet notice recherché ; le regard suit une lecture linéaire, de haut en bas, comme sur une fiche technique, plutôt que de devoir chercher l'information dans la photo. Pour ancrer cette idée de notice, nous avons proposé une texture papier, un clin d'œil à celle déjà utilisée sur la gamme de vivaces en pot de 2L (dont nous avions également assuré le design) et repris le bandeau signature en pied de chromo. Ces fils conducteurs graphiques permettent aujourd'hui d'utiliser les mêmes ILV pour les deux gammes, en godet comme en 2L. Enfin, pour répondre à une contrainte forte du brief, nous avons conservé le principe d'une gamme rangée à la couleur, afin que les magasins continuent d'organiser leur rayon comme avant, sans remettre en cause leur mobilier CERDYS.
Un grand visuel conservé pour permettre au consommateur de se projeter
En godet, la plante est encore petite et ne ressemble pas toujours à ce qu'elle deviendra au jardin. La photo joue donc un rôle essentiel : elle permet au consommateur de se projeter sur le résultat final. C'était déjà le cas sur l'ancienne maquette, et nous avons fait le choix de conserver la même part belle accordée au visuel photographique sur le recto du chromo, plutôt que de la réduire au profit d'éléments graphiques.
Une signature graphique déclinée sur l'ensemble des ILV
Au-delà du chromo, nous avons décliné cette nouvelle identité sur l'ensemble des supports d'information en rayon déjà existants sous l'ancien habillage : ILV au format A4, fronton de rayon, et habillages de haut et de bas de tablar. Comme les chromos, ces supports sont déclinés à la couleur, pour accompagner le rangement en rayon et guider le consommateur d'un coup d'œil vers la teinte ou l'ambiance qu'il recherche. Certains reprennent également les codes de lecture du chromo, leurs atouts, où les placer, leur période de floraison, leur niveau de résistance, pour que le consommateur retrouve les mêmes repères du rayon jusqu'à l'étiquette qu'il tient en main. Cette cohérence de bout en bout, du chromo jusqu'au tablar, ancre visuellement la gamme en rayon et, grâce aux codes graphiques partagés avec la gamme 2L, permet aux ILV de servir indifféremment les deux formats de vente.
INSPIREZ-VOUS
Vous avez un projet ?
Développons ensemble votre solution de communication horticole
