Tendance marketing : le marketing durable
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Marketing durable : 9 Français sur 10 attendent d'une marque qu'elle contribue au bien commun
Depuis quelques années déjà, les Français s’engagent, de manière croissante, dans leur quotidien. C’est donc naturellement qu’ils se tournent vers les entreprises qui s’engagent elles aussi. Aujourd’hui, les consommateurs privilégient les marques créatrices de valeurs sociales, qui font coïncider bien commun et intérêt personnel. Les marques doivent désormais jouer un rôle dans la société, au sens politique.
Les consommateurs ne basent donc plus leurs décisions d'achat uniquement sur des considérations classiques comme le prix et la qualité. Les jeunes générations, comme les Millennials et la Génération Z, montrent la voie en démontrant que la valeur est un cadre à multiples facettes. Nous assistons à un changement radical du concept de valeur, et le bien commun devient une valeur refuge. Ce changement de la notion de valeur pour les consommateurs impacte notamment la science du marketing : on voit apparaître le marketing durable.
Le marketing durable est un domaine qui se développe et évolue rapidement, en fonction des innovations, des changements de comportement des consommateurs, des réglementations gouvernementales, etc.
Il s’agit d’un enjeu majeur pour les marques, qui doivent proposer des offres qui répondent aux nouvelles attentes de leurs clients, tout en étant respectueuses de l’environnement et de la société.
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Mais quelles sont les grandes tendances qui vont marquer le marketing durable en 2024 ?
1. L’économie circulaire
Avec la croissance des nouveaux modèles économiques basés sur le partage, la location, la réparation et le recyclage, cette tendance se renforce.
En 2024, les entreprises proposent de plus en plus d’offres qui réduisent les coûts de possession, qui prolongent la durée de vie de leurs produits, voire qui favorisent l’échange entre leurs clients finaux.
2. La consommation responsable
Cette année, cette tendance se généralise. Avec la prise de conscience croissante des consommateurs sur les enjeux environnementaux et sociaux, les entreprises s’adaptent en proposant de plus en plus d’offres qui répondent aux aspirations des consommateurs, tout en respectant les critères de qualité, de sécurité, de traçabilité et d’éthique.
3. L’impact social
Dans le contexte actuel, avec la montée des inégalités, des conflits et des crises humanitaires, les marques imaginent et conçoivent davantage d’offres qui contribuent à améliorer la situation des populations les plus vulnérables, que ce soit localement ou plus globalement, en termes d’éducation, de santé et de droits humains par exemple.
4. L’empreinte écologique
Une tendance qui s'accélère en 2024, avec la multiplication des effets du changement climatique, comme la hausse des températures, la fonte des glaces ou la montée du niveau de la mer.
Les entreprises proposent des offres qui réduisent au maximum leur impact environnemental, en termes de consommation d’énergie, d’émissions de gaz à effet de serre, de consommation d’eau, etc.
Le marketing durable n'est plus une option en 2024
Ces tendances nous montrent que le marketing durable n’est plus une option, mais une obligation pour les entreprises qui veulent rester compétitives et pertinentes.
En 2024, avec la montée des inégalités, des conflits, et des crises humanitaires que nous connaissons, un des axes les plus importants pour le marketing durable sera probablement la notion d’impact social, en développant des actions qui contribueront à améliorer la situation des populations les plus vulnérables.
Mais comment mettre en place une stratégie de marketing durable efficace et cohérente ?
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