La refonte de la gamme « Nos solutions haies » de KERISNEL
Missions
Nous accompagnons KERISNEL depuis plusieurs années sur sa gamme d’arbustes de haies. Pour cette refonte, notre mission a porté sur la création graphique de l'ensemble des supports, à partir des orientations marketing définies par KERISNEL :
- Identité visuelle : refonte du système graphique du chromo, pensé pour être autonome en rayons.
- Déclinaison graphique : chromos, ILV A4, fronton de rayon, totem de tablar, dans un univers visuel cohérent de bout en bout.
- Rédaction et mise en page d’un livret d’accompagnement.
Notre proposition
En tant que producteurs spécialistes, la coopérative KERISNEL souhaite amener ses végétaux, comme des solutions végétales au consommateur d’aujourd’hui, qui répondent à ses problématiques réelles, ses projets d’aménagement mais aussi ses sensibilités.
Un chromo pensé pour accompagner
Dans un souci d’homogénéiser les gammes, nous avons conçu le chromo de la gamme « Nos solutions haies » comme un véritable outil d'aide à la décision, à l’instar du chromo « Nos solutions vivaces ». Il répond à l’ensemble des questions que le jardinier peut se poser avant son projet de jardin, l’usage qu’il souhaite pour sa haie : le type de haie mis en avant, trois arguments de vente clairement identifiés, les mentions brise vue et entretien lisibles en un coup d'œil. Le nom variétal est positionné volontairement en quatrième lecture, afin de concentrer le regard sur les informations d’accompagnement.
Nous avons construit une structure droite et rigoureuse. Cette mise en page structurée, associée à des aplats de couleur francs travaillés selon le type de haie (décorative / protectrice / gourmande) renforce l'effet recherché ; le regard suit une lecture linéaire, de haut en bas, comme sur une notice, signée par le demi-cercle signature Kerisnel.
Une signalétique magasin forte, qui renforce l’accompagnement
Au-delà du chromo, nous avons développé cette nouvelle identité sur l'ensemble des supports d'information en rayon : ILV au format A4, fronton de rayon, totem de tablar. Ces supports guident le consommateur d'un coup d'œil vers la « solution haie » qu’il souhaite obtenir. Cette cohérence de bout en bout, du chromo jusqu'au tablar, ancre visuellement la gamme en rayon et offre au consommateur des répères, du rayon jusqu’au chromo.
Un guide complet pour réussir son projet de haie
Pour aller plus loin encore dans l’accompagnement, KERISNEL a imaginé un livret de 24 pages pour aider le consommateur à choisir ses variétés, planter et entretenir sa haie sur le long terme. Travaillé conjointement, le contenu de ce livret propose tout le savoir-faire KERISNEL au consommateur, renforçant encore un peu plus son image d’expert.
À travers des pages riches et structurées sous formes de tableau, toutes les informations importantes pour choisir une variété sont présentées de manière synthétiques et visuelles.
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